微信小程序上線一年多，到如今，幾乎已經成為了公認的互聯網新風口。而微信作為一個社交APP，為什么卻孕育出小程序這樣的產品？小程序又為什么偏偏在微信中大放異彩？

1、社交帶來流量

微信的10億流量是建立社交上的，原有用戶通過不斷吸納自己社交圈內的其他人成為新用戶，以裂變出今天的10億用戶。而小程序可以在這10億用戶中被充分傳播，從而達到足夠的營銷效果。

2、社交提高粘度

微信不僅靠社交裂變用戶，也靠社交留住用戶。用戶在微信中不斷建立社交關系，放棄微信的成本也在不斷增加，微信因此成功留存用戶，提高了用戶粘度。小程序也在不斷被使用和被傳播中擁有更高的用戶粘度。

3、社交連接一切

無論在什么領域，都離不開社交，微信之所以能“連接一切”，也是基于用戶無邊界的社交圈。有調查顯示，年輕一代偏愛于在社交媒體中尋找和表達購物意見，社交媒體對商業也有了重要的意義，小程序作為工具之一，也不斷被賦予商業能力，有了更廣泛的應用。

那么問題來了：商業性小程序如何利用微信的社交圈實現商業目的？

1、充分傳播

在一個巨大的免費流量池中，被足夠多的人關注到，產生對商家本身的興趣，就是小程序被傳播的意義。要讓小程序得到充分傳播，商家可以向用戶發放獎勵，鼓勵用戶主動分享，達到裂變式的營銷效果。

2、樹立形象

在傳播的過程中，商家還需要樹立自己正面的品牌形象。比如官網小程序，商家有圖文、視頻、軟文等多種形式，可以向用戶全面展示自己，同時，還可以對商品進行推廣，讓用戶獲得充分的了解，并留下印象。

3、促進消費

營銷的最終目的是要帶來消費，甚至是二次消費，商家可以采用“小程序+”的形式，拓展用戶的體驗。比如小程序+直播，為用戶提供邊看邊買的場景化購物體驗；又比如小程序+留言，解決用戶售后交流反饋的問題。

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